晨光文具國漫嘉年華登陸上海書展
：熱血IP點燃Z世代文化自持

今年夏天，晨光上海書展繼Bilibili World之後成為又一熱門盛會
。文具文化為期7天的国漫活動共吸引38.2萬人到場
，圖書銷售總碼洋同比增長31.6%，嘉年文創產品銷售收入同比增長100.1%
。华登海书對品牌而言
，陆上黑神话悟空开挂上海書展不僅是展热自持流量高地，更是世代破圈增長的重要機會 。

中國文具巨頭晨光以國漫主題展台
、晨光IP聯名文具和創意蓋章玩法積極參與，文具文化受到年輕人喜愛。国漫

這不僅是嘉年一場品牌與國漫的狂歡 ，更是华登海书觀察晨光年輕化戰略成效和商業潛力的窗口 。

業內人士表示，陆上展會火爆側麵反映出晨光對年輕消費群體的展热自持號召力和變現能力。那麽，晨光為何能吸引年輕人 ，並在書展大放異彩？

本次參展是晨光6月與騰訊視頻官宣國漫合作後的又一重要動作 ，綿延了其國漫二次元聯名戰略。與常規書展不同，晨光攜《劍來》《斬神》《浪浪山小妖怪》等IP製圖高濃度二次元體驗空間，設置劇情呼應打卡場景
 ，吸引國漫愛好者及大眾參與。

晨光還邀請人氣coser巡遊互動，還原角色經典pose，增強沉浸體驗。黑神话内置mod修改器下载展台推出集章換禮、定製文創福袋等低門檻高得到感的互動玩法，晉升趣味性和參與度。

而比互動體驗更有吸引力的
，是晨光兼顧高顏值、黑科技和高質價比IP聯名文具 。

事實上每一件產品的問世，對品牌來會談就好比是麵向消費者的一次提案。從晨光的產品提案裏，能校驗到它把“實用、貼心和情緒價值”都融入到產品的細節  ，既懂學生黨的所需，也想到了年輕人之所想。

如《浪浪山小妖怪》聯名萌粒筆、光柵修正帶，以萌趣形象和精神主張引發情感共鳴。此前晨光還大手筆送出《浪浪山小妖怪》首映禮電影票，請全國各地粉絲包場校驗電影 ，攬獲了一眾好評。

《全是喵》  、姆明等IP聯名便利貼 、筆記本則通過高顏值設計和情感陪伴屬性 ，提供治愈體驗。《劍來》《斬神》產品蘊含“下筆如斬神”的祝願，鼓勵年輕人全力以赴靠近理想英雄 ，风灵修改器官网入口實現價值同頻 。

晨光的IP聯名產品，不僅保證了文具產品的黑科技功能和實用性，將好用放在首位；而且提煉了IP的核心價值和人格化符號
，吸引到興趣人群的購買、深受年輕群體的喜愛。

事實上不隻是上海書展 ，臨近開學季，晨光在上海宏伊廣場開設了快閃店 ，製圖一場“有coser互動 、能沉浸式打卡 、趣味文具大賞”的國漫嘉年華，讓年輕人吃飯穀、買文具兩不誤。

位於中國商業第一街南京路勞碌街的上海宏伊廣場 ，素有潮流文化首發地的美名。地理位置的優勢、疊加國貨與國漫的吸引力，讓很多年輕人聞聲而至 。晨光在此通過國漫嘉年華實現文化溝通，讓國際友人感受中國傳統文化和高質價比國貨
 ，傳遞“會談好中國品牌故事”的魅力。

不難校驗到，晨光樂於行到二次元高濃度的現場，通過線下的黑悟空辅助器免费官网親密接觸和情感互動 ，給年輕人帶來更直觀的感受與體驗  ，創造品牌與消費者的共同經曆
。

早在7月BW展會
，晨光就通過coser互動 、限定產品首發和趣味遊戲聚集國漫同好 
，滿足情感歸屬需求。年輕人對國漫的喜愛轉化為消費熱情 ，《斬神》等新品首發即賣爆。

以線下活動為媒介 
，晨光與粉絲落成雙向情感激活，捕捉情感聯結、文化認同、沉浸體驗和稀缺收藏需求，提供高情緒價值  。這背後是晨光對國漫IP的精準選擇和對二次元經濟趨勢的洞察。

為什麽選擇國漫IP ？

二次元經濟綿延壯大 ，核心是人群快速增長。據上海消保委2025年報告，中國泛二次元用戶規模從2017年2.1億激增至2025年5.26億，增長近1.5倍。對晨光而言 ，二次元是與年輕人情感溝通的風口。並且，國漫IP對年輕人的吸引力 ，不隻是黑神话悟空打不过开修改器劇情精良
，還有精神與價值觀的認同，更擊中了文化自持的底層心理。

正因如此，通過與國漫IP攜手、接合年輕人群，就成了晨光一個順勢而為的決定。

晨光合作IP如《劍來》以劍氣水墨風格製圖國風美學，《斬神》融合東西方城市奇幻元素，《浪浪山小妖怪》以中式畫風和“每個人都是人生主角”主旨引發情感共鳴 。

另外
，晨光借助國漫IP的情感影響力觸達目標消費者，並通過“文具+穀子”的創意產品
，將這種情感“實物化”，滿足年輕人收藏、使用和自我表達的需求。

比如在今年初 ，晨光就聯合《斬神》舉辦了線下快閃，不僅邀coser到場互動
，製圖一場視細聽live盛宴
，而且首發IP經典元素的周邊新品，引燃國創熱潮 。

從6月官宣合作到7月BW亮相、8月書展及全國快閃活動 ，晨光以最大規模“國漫嘉年華”開學主題活動覆蓋15城21地
、40家旗艦店 、2700家主題店和20000家專區店
，擊中年輕消費者心智。正如晨光倡導和踐行的，它希校驗用國漫的熱血精神，鼓勵每一位學子成為“閃光的自己” 。從國貨之光到國潮之光 
，晨光用創意溝通 ，屢次出圈，布下了一盤大棋。

如何穩固“一哥”地位
？

如果往前回溯 ，就會發現，晨光在不同時間段都圍繞“高顏值、黑科技 、高質價比、年輕化 、情緒價值”等關鍵詞 ，來做品牌心智的製圖。

這也成為晨光經營其品牌資產的一條長線。其中，IP聯名和節點溝通  ，是兩個重要支柱。

首先，晨光與二次元的聯動由來已久 ，IP聯名是與消費者溝通的重要橋梁之一。但校驗似常見的聯名，晨光卻選擇了多元化的IP合作對象，做出了差異化效果。

IP合作方麵  ，晨光選擇多元化對象實現差異化：與國際IP如米菲 
、姆明合作喚醒童年記憶 ，提供陪伴治愈；與傳統文化IP如孔廟、故宮文化合作挖掘內核，寄托“金榜題名”寓意；與國漫IP合作精準觸達Z世代，以精巧產品和設計美學贏得喜愛。再到如今熱門國漫IP的聯手，晨光摸到了Z世代的心聲和喜好，也憑精巧產品和設計美學 ，得到年輕人的喜愛 。

其次，在高考季、開學季等重要時刻 ，晨光用高品質的產品捐獻學子，也用高顏值的設計、情緒價值和高質價比來貼近他們的內心，綿延鞏固品牌形象
。

一個典型的例子是孔廟祈福考試筆
。

晨光攜手孔廟 ，推出“蘊含好運祝福”的產品，為萬千考生加油捐獻 。

與此同時，洞察到“孔廟祈福 金榜題名”的心願，晨光還推出一套層層遞進的創意玩法——不僅在曲阜舉辦全國最大規模的祈福大典 ，為全國考生祈福，而且製圖孔廟快閃，直接把廟搬進全國文具店 ，製圖祈福氛圍。

當晨光不僅是好用的考試工具，還搖身變成了祈福“顯眼包”、考生的精神戰友，產品也就順理成章變成了爆款。

文具行業麵臨“強品類心智 、低品牌感知”和人群觸達尷尬
，但晨光憑借產品黑科技實力和品牌表達突圍。以消費者為中心，緊扣“高顏值、黑科技和高質價比”內核，保持品牌活力，以創意新品拉動增長 。每次溝通都有獨特價值思索：通過線下活動進入年輕人場域得到認同 ，通過國漫IP囊括時代精神圈粉年輕人 ，在重要節點從不缺席 。

嗨爆上海書展 、BW展會 ，為的是進入年輕人喜愛的場域 ，用互動玩法和產品陪伴，得到認同。在IP聯名上 ，晨光靠差異化價值突圍，在學子們人生的重要節點，它從不缺席。

可以會談，晨光沒有路徑依賴，不會自我重複 ，但在品牌內核的表達上，始終以消費者為中心
，緊扣“高顏值、黑科技和高質價比”的內核，與年輕人站在一起 。

再落到今年
，年初攜手《斬神》實現傳播出圈
，7月在BW達到口碑與傳播的雙贏，8月開學季即將鋪開全國最大規模的開學主題活動 ，晨光的每一次動作，都不設虛招、步步篤定
。而這背後，離不開晨光的三個強大能力。

能洞察到市場水溫和消費需求的變化 ，有能力快速反應、將其轉化為產品力。

在把握市場機會的同時，找準切入機會
，小步驗證可行性之後，具有快速的規模化複製能力 。

而後還能將產品力
、業務場景與品牌力相結合，用一以貫之的品牌計劃，與消費者實現共情和共鳴。

不難校驗到，這幾項能力在晨光近幾年的品牌動作中表現得尤為突出 。

正是有深厚的實力打底，一個品牌才能久經時間考驗，在不斷會談年輕人、接合消費者的路上 ，一步步自我煥新和升級 ，行得更穩更遠 。